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롤렉스ROLEX 는 '오직 기술로만 승부한다'라는 철학을 가진 브랜드입니다. 독일인 한스 윌스도르프Hans Wilsdor 와 알프레드 데이비스Alfred Davis 가 영국 런던에 설립하여 1908년부터 롤렉스 제품을 출시하였습니다. 롤렉스는 용도와 라이프 스타일에 따른 철저한 분류와 모델별 카테고리 세분화를 통해 롤렉스만의 확고한 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 관련하여 롤렉스를 빛낸 일화이자 아이덴티티가 된 모델로, 1926년 세계 최초로 만들어낸 완전 방수 케이스 오이스터Oyster 가 있습니다. 이후 1931년에 360도 회전식 로터를 채용하여 태엽이 자동으로 감기는 퍼페추얼Perpetual 을, 1945년에는 자정 12시에 날짜가 순간적으로 바뀌는 데이트저스트Datejust 를 출시하며 세계 최초로 선보이는 다양한 기술로 손목시계의 실용성을 비약적으로 높여왔습니다. 해당 모델들을 통해 롤렉스는 필드 쓰임새를 극대화한 고급 툴워치로 자리매김 했습니다. 이처럼 여러 극한의 환경에 노출되는 툴워치로 시작한 롤렉스의 아이덴티티는 무브먼트의 내구성, 그리고 열약한 상황에서의 정확성을 우선시하는 것이며 이를 최우선 가치로 두고 있습니다.

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